La filantropía dentro del mundo corporativo siempre ha estado presente; las grandes compañías han estado involucradas en causas sociales, aportando su granito de arena desde hace mucho tiempo atrás.
Al principio, la beneficencia dependía de los grandes magnates a título personal (como Andrew Carnegie o John D. Rockefeller). Sin embargo, a mediados del siglo XX, las propias empresas empezaron a integrar las causas sociales directamente en sus estructuras institucionales, convirtiéndose en pioneras del impacto global.
Los pioneros que aportaron a causas sociales importantes
La Fundación Ford, creada en 1936 por Edsel y Henry Ford, marcó el inicio de las fundaciones de los grandes imperios industriales que destinaban fondos a la educación, la reducción de la pobreza y la defensa de los derechos humanos en todo el mundo.
1954, General Electric revolucionó el mundo de la filantropía con su invento llamado “programa de fondos”. Por cada dólar que un empleado donaba a una institución educativa o causa benéfica, la empresa aportaba otro dólar igual. Este modelo es hoy un estándar en miles de corporaciones globales.
En 1982, el fundador de IKEA, Ingvar Kamprad, diseñó una estructura institucional sin precedentes: convirtió a la Fundación INGKA en la dueña del grupo empresarial. Esto significa que los fondos y dividendos de la marca sostienen de forma permanente proyectos enfocados en la infancia, el apoyo a refugiados y la innovación en diseño sostenible.
Las grandes causas sociales sostenidas por los grande corporativos
Hoy en día, las acciones filantrópicas han ganado terreno y mueven muchos corazones a nivel mundial; estas empresas se han comprometido de manera intrínseca con las causas sociales, brindando su apoyo económico.
Tata Group apoya la educación, la salud y el desarrollo rural. El 66 % de las acciones de la empresa matriz (Tata Sons) pertenece a fideicomisos filantrópicos (Tata Trusts), por lo que la mayoría de sus ganancias se reinvierte directamente en la sociedad india.
Microsoft está comprometido con la inclusión digital y la ayuda humanitaria a gran escala. Además de donaciones en efectivo, lidera la donación de software, infraestructura en la nube para ONG y el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial para la investigación científica y médica.
Otra compañía dentro del mundo de la tecnología que ha destinado gran parte de sus recursos a las causas sociales es el gigante Google. La empresa invierte en educación, innovación y tecnología, y destina más de 100 millones de dólares anuales a subvenciones. Su enfoque principal es financiar proyectos tecnológicos de código abierto y permitir que sus propios ingenieros trabajen pro bono en resolver crisis globales de datos.
Mientras que Patagonia está enfocada en apoyar al medio ambiente y la lucha contra la crisis climática. En un movimiento radical en 2022, su fundador transfirió el 100 % de las acciones con derecho a voto a un fideicomiso ambiental. Todo el dinero que no se reinvierta en el negocio se destina a proteger el planeta de forma vitalicia.
La filantropía corporativa es una inversión puramente voluntaria de recursos para solucionar un problema social o ambiental, sin esperar un beneficio comercial directo.
